2023年，知名管理专家刘春华受邀为东风汽车集团开展专题讲座，聚焦“品牌管理创新与品牌价值塑造”这一核心主题，结合汽车行业特性和东风品牌发展实践，深度解析了现代企业品牌战略的演进路径与落地方法。

在讲座中，刘春华首先指出，品牌管理已从传统的标识维护升级为系统性战略工程。他以东风汽车为例，强调在激烈市场竞争中，品牌创新不仅是形象更新，更是价值重构。通过分析东风“品质、智慧、和悦”的品牌理念，刘春华阐释了如何将技术创新（如电动化、智能化）与用户情感连接，实现品牌内涵的持续丰富。

针对品牌价值塑造，刘春华提出“三层驱动模型”：产品力是基础，需通过可靠质量与前沿技术夯实信任；体验力是关键，应构建全生命周期的用户互动，如东风开展的客户社群和数字化服务；文化力是升华，要将品牌精神融入企业社会责任，例如东风在绿色制造和公益领域的实践。他特别强调，品牌价值最终体现在用户愿意为“品牌溢价”买单，而这需要长期一致的品牌承诺。

刘春华还分享了品牌管理创新的具体策略：一是数据驱动，利用大数据分析用户需求，实现精准营销；二是跨界融合，借鉴互联网、时尚等行业经验，打破传统边界；三是组织协同，建议东风设立跨部门品牌委员会，确保战略落地。他通过案例对比，指出国际品牌如丰田通过“精益生产+情感营销”提升价值，而本土品牌需在全球化中保持文化自信。

刘春华总结道，品牌管理是一场永无止境的进化。东风汽车作为中国汽车工业的领军者，应通过创新将“制造”转化为“智造”，让品牌成为用户心中的“价值符号”。本次授课为东风团队提供了理论框架与实践启示，助力其在新能源与智能网联时代重塑品牌竞争力。